GEO et réputation employeur face aux IA
Un candidat demande à une IA
si vous êtes un bon employeur.
Elle répond, à partir de sources que vous n’avez pas choisies.
Et le plus souvent, sans vous citer.
- Quatre indicateurs mesurés
- Comparaison concurrents
- Réponses IA en capture
Le nouveau premier contact
Avant de visiter votre site carrière,
il pose la question à une IA.
Le réflexe a changé en dix-huit mois. Une question ouverte, une réponse synthétique, trois ou quatre entreprises citées. Celles qui n’y sont pas ne sont pas comparées : elles sont ignorées.
« Quelles sont les meilleures entreprises où travailler dans mon secteur ? »
Voici quatre employeurs régulièrement cités pour la qualité de leur environnement de travail et leurs perspectives d’évolution.
- Un concurrent
- Un concurrent
- Un concurrent
- Vous ?
Les trois premiers noms sont cités parce que les sources que l’IA consulte parlent d’eux.
Pas parce qu’ils sont meilleurs employeurs.
Le GEO appliqué à la marque employeur
Être trouvé ne suffit plus.
Il faut être cité.
GEO, pour Generative Engine Optimization : tout ce qui rend une organisation visible, fidèlement décrite et citée par les IA génératives.
- ChatGPT
- Claude
- Gemini
- Perplexity
- Le Chat de Mistral
- Aperçus IA de Google
Appliqué à la marque employeur, une seule question« Quand un candidat demande à une IA où travailler, que répond-elle sur vous ? »
Le GEO ne remplace pas le SEO, il s’appuie dessus.
Un site carrière bien construit sert les deux. La différence se joue hors de votre site, là où les IA vont chercher de quoi vous décrire.
Ce que l’on mesure
Quatre indicateurs, une photographie.
Le scan interroge ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity comme le ferait un candidat, puis mesure ce qui en ressort. Pas une impression : des indicateurs comparables d’un mois sur l’autre.
Index GME
Votre présence et votre réputation d’employeur dans les réponses des IA, réunies en un seul repère.
0 à 100Tonalité
Le ton net des réponses quand votre marque est citée. Être visible ne suffit pas, encore faut-il être bien traité.
−100 à +100Présence spontanée
Le nombre de fois où une IA vous cite quand on l’interroge sur votre secteur sans jamais vous nommer.
citations sur 44 questionsSources
Les pages que les IA lisent pour parler de vous, classées par fiabilité éditoriale du tier A au tier C.
tiers A, B et CLa comparaison qui pique
Vous ne vous comparez plus
à ce que vous croyez.
Quarante-quatre questions sectorielles, aucune ne vous nomme. On compte simplement qui ressort, et combien de fois. C’est le classement que voit un candidat qui ne vous connaît pas encore.
- 01Le leader du secteur
- 02Un grand groupe concurrent
- 03Un concurrent de taille comparable
- 04Un acteur plus petit mais très présent
- 05Vous, aujourd’hui1
Exemple de lecture, volontairement anonymisé. Le classement réel est établi sur votre secteur et vos concurrents nommés, et vous est remis tel quel.
Mot pour mot
Ce n’est pas un résumé.
C’est ce qui s’affiche à l’écran.
Le scan restitue les phrases exactes générées à votre sujet. C’est souvent le passage qui déclenche la discussion en comité de direction, parce qu’il n’y a plus rien à interpréter.
« Travailler chez cette entreprise a l’air un peu contrasté, mais avec des points plutôt positifs selon les retours disponibles. »
« Une bonne ambiance de travail semble régner, et la formation interne est régulièrement citée comme un point fort. »
« Je ne dispose pas d’informations récentes sur les conditions de travail dans cette entreprise. »
Formulations types, reconstituées à partir de scans réels et neutralisées. Votre rapport contient vos verbatims exacts, avec le moteur et la date de génération.
D’où vient votre image
Les IA ne vous inventent pas.
Elles s’appuient sur ce qu’elles trouvent.
Chaque réponse s’appuie sur des pages précises. Les identifier, c’est savoir exactement où agir : renforcer ce que vous possédez, nourrir les sources tierces favorables, corriger celles qui vous desservent.
- 01Site emploi généralisteTier B · médium
- 02Annuaire sectorielTier C · faible
- 03Plateforme vidéoTier B · médium
- 04Média employeur spécialiséTier B · médium
- 05Votre site carrièreTier A · premium
- 06Plateforme d’avis salariésTier A · premium
Le levier est là
Deux sources sur six sont des pages que vous contrôlez déjà. Les structurer et les enrichir déplace le récit plus vite que n’importe quelle campagne, parce que les IA les considèrent comme la référence.
Deux niveaux
On commence par regarder.
On décide ensuite d’aller plus loin.
Le scan découverte existe pour une raison simple : personne ne signe un chantier de visibilité sans avoir vu l’état des lieux. Il se lit en cinq minutes et se partage en comité.
Le scan découverte
- Votre index et votre tonalité
- 44 questions sectorielles non brandées
- Votre classement face aux concurrents
- Vos verbatims exacts
- Les sources qui façonnent votre image
Un rapport de sept pages, remis sous une semaine.
L’analyse complète
- Jusqu’à 14 profils candidats, dont les vôtres
- Plus de 200 requêtes multi-IA par persona
- Le détail axe RH par axe RH
- Un plan d’action priorisé et chiffré
- Un suivi de l’index mois après mois
Un dispositif de fond, avec des points de mesure réguliers.
Ce qu’on en fait
Un diagnostic ne change rien.
Ce qui suit, oui.
Le scan n’a d’intérêt que s’il débouche sur des décisions. Le plan d’action reprend chaque faiblesse mesurée et lui associe un chantier, avec un ordre de priorité et un délai.
- 01
Structurer ce que vous possédez
Site carrière, pages métiers, fiches d’équipe. Les IA privilégient les sources officielles bien organisées : c’est le levier le plus rapide et le seul totalement sous votre contrôle.
- 02
Nourrir les sources tierces
Témoignages, prises de parole, présence sur les plateformes que les IA citent déjà. On ne crée pas de sources, on alimente celles qui comptent.
- 03
Corriger ce qui vous dessert
Informations obsolètes, avis non traités, absences criantes. Chaque source de tier faible qui remonte dans les réponses est un point de fuite.
- 04
Mesurer, puis recommencer
Un index sans suivi est une anecdote. On remesure à intervalle régulier et on compare, y compris avec les concurrents.
Deux mesures complémentaires
Le scan dit ce que les machines racontent de vous. L’enquête d’image employeur dit ce que le marché du travail en pense vraiment. L’une se corrige en quelques mois, l’autre se construit sur des années.
Une fois les candidatures reçues
L’IA ne sert pas qu’à vous trouver.
Elle aide aussi à bien choisir lire chaque CV cerner les talents préparer l’entretien
Être cité par les IA fait venir des candidats. Encore faut-il lire leurs candidatures avec justesse. Nous déployons chez nos clients un outil d’aide au recrutement qui analyse les CV, mesure les soft skills et compare chaque profil au poste, sans jamais décider à votre place.
- Essai gratuit de 7 jours, sans engagement
Profil candidat · exemple
Poste : responsable commercial·e
- Chaque score est expliqué, critère par critère
Lire chaque CV
Analyse et classement
Mesurer ce qu’un CV ne dit pas
Au-delà du parcours
Préparer l’entretien et l’arrivée
Du tri à l’intégration
- Aucune décision automatisée
- Données hébergées en France
- Jamais utilisées pour entraîner les modèles
- Connecté à votre ATS
La promesse faite dans vos contenus se tient aussi dans la façon dont vous sélectionnez.
Vous ne savez pas ce que les IA disent de vous.
Eux si.
Quinze minutes pour cadrer votre secteur et vos concurrents,
et lancer votre scan découverte.
- Sans engagement
- Scan avant décision
Ce que l’on nous demande
avant de lancer un scan.
Qu’est-ce que le GEO en marque employeur ?
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, désigne l’ensemble des actions qui rendent un employeur visible, fidèlement décrit et cité dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity. Concrètement : mesurer ce que ces IA répondent aux candidats sur votre secteur et sur vous, identifier les sources qu’elles utilisent, puis renforcer vos pages et les sources tierces qui comptent.
GEO, SEO : quelle différence ?
Le SEO vise à faire cliquer sur un lien dans une liste de résultats. Le GEO vise à être cité dans la réponse unique qu’une IA génère : soit vous y êtes, soit vous n’y êtes pas. Les deux se recoupent, car une page bien construite sert les deux, mais le GEO dépend aussi de ce que les autres sources disent de vous.
Combien de temps pour obtenir le scan ?
Une semaine après le cadrage de votre secteur et de vos concurrents. C’est ce cadrage qui prend le plus de temps, parce qu’il détermine la pertinence des 44 questions posées.
Les résultats bougent-ils vraiment ?
Oui, plus vite que sur les moteurs classiques. Les modèles réinterrogent les sources en permanence : une page carrière restructurée ou une série de témoignages publiés se répercutent en quelques semaines, pas en quelques trimestres.
Que se passe-t-il si le score est mauvais ?
C’est le cas le plus fréquent, et c’est une bonne nouvelle. Un score bas signifie que le terrain est libre et que vos concurrents ne l’occupent pas non plus par mérite, mais parce qu’ils alimentent les bonnes sources. C’est rattrapable.
Faut-il déjà avoir du contenu ?
Non, mais si vous en avez, le scan vous dira lequel est effectivement lu par les IA. Beaucoup d’entreprises produisent des contenus que personne, humain ou machine, ne va chercher.
Qui réalise concrètement le scan ?
Nous, avec une technologie partenaire spécialisée que nous pilotons et dont nous portons la restitution. Vous gardez un seul interlocuteur, du cadrage au plan d’action.